7月6日，貴州茅臺股價再創(chuàng)新高，盤中每股突破1600元，最高達到1616元/股，截至收盤，貴州茅臺報收1600元/股，總市值也已突破2萬億元。
15個月市值從萬億元增至兩萬億元
回顧貴州茅臺市值首次過萬億的時間為2018年1月15日，貴州茅臺盤中最高漲至799.06元/股，與此同時市值也達到10036億元，首次突破萬億元市值大關。隨后到2019年3月18日收盤，貴州茅臺第一次站穩(wěn)一萬億元市值關口。從收盤市值一萬億元到兩萬億元，貴州茅臺只用了15個月。就在四個交易日前，7月1日，貴州茅臺盤中股價超過1499元/股，第一次超過飛天茅臺零售指導價。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴《證券日報》記者，茅臺今天股價突破1600元與整個市場快速上揚密切相關，而茅臺這幾年表現(xiàn)之所以如此突出也說明市場中雖然流動性充裕但是優(yōu)質標的卻較少，因此資金向茅臺這樣基礎穩(wěn)健的大盤股集中。如果整體經濟環(huán)境無法讓實體經濟恢復正常軌跡，茅臺還會繼續(xù)成為吸金石。茅臺的核心競爭力就是穩(wěn)健的業(yè)績和市場消費需求。
增加直銷渠道 利潤想象空間巨大
2020年6月18日，貴州茅臺舉行了2020年直銷渠道簽約儀式，此次簽約的直銷渠道包括，16家區(qū)域KA賣場(單店面積在5000平方米以上的區(qū)域性知名連鎖賣場)、4家酒類垂直電商以及2家煙草零售連鎖，共計22家單位成為貴州茅臺2020年的直銷渠道商，據傳此次涉及銷售計劃800噸。
另外，有消息人士稱，此次簽約的22家直銷渠道，飛天茅臺酒供貨價已由此前線下商超、賣場服務商1299元/瓶的供貨價，提升至1399元/瓶，距離1499元/瓶的指導價只差100元，原本1299元/瓶的價格就高于經銷商渠道的969元/瓶，如此再度提高供貨價，令市場議論紛紛。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對此表示，協(xié)議之后的供貨應該是1399元/瓶。
按飛天茅臺每瓶500ml，重約一斤計算，一噸飛天茅臺是2000斤，也就是一噸飛天茅臺約為2000瓶，以此粗略計算，每多供貨直銷渠道商一瓶就等于多獲利430元，那么這800噸的量就相當于增加了6.88億元的利潤空間。
近年來，貴州茅臺在直銷做了非常多的工作。2020年一季度顯示，貴州茅臺實現(xiàn)直銷收入19.38億元，批發(fā)實現(xiàn)的收入為224.53億元，直銷收入占比7.95%。同比2019年一季度貴州茅臺批發(fā)收入為205.38億元，直銷收入10.92億元，2020年一季度直銷收入同比增長了77.47%。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者，茅臺近年來一直在走去經銷商化的戰(zhàn)略，從整體經營角度來看這樣做可以降低經銷商對整個價格體系的制約。整體價盤穩(wěn)定之后，也會讓全品類更加健康，畢竟現(xiàn)在除了53度飛天茅臺一枝獨秀以外，其他品類還相對較弱。增加直銷渠道以后，能夠提升部分利潤，所以是一個一舉多得的布局。
酒水營銷專家蔡學飛認為，考慮到目前貴州茅臺強勢的市場地位，以及飛天茅臺廠商指導價與實際成交價格之間的巨大利差，傳統(tǒng)經銷商即便有意見也不會多言。而且茅臺發(fā)力直銷渠道是一個長期戰(zhàn)略，在這個大戰(zhàn)略下，所有的動作都需要服務于這一進程。(記者 王鶴)
標簽： 茅臺市值2萬億元
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